泸州老窖营销系统（泸州老窖营销策略分析）

本篇文章给大家谈谈泸州老窖营销系统，以及泸州老窖营销策略分析对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、泸州老窖全面全国停货，这到底是不是“饥饿营销”？
• 2、泸州老窖为什么不能在网上卖
• 3、禹唐体育报告｜白酒行业市场分析（下）：顶尖品牌的体育营销探索
• 4、泸州老窖的推广方式的弊端
• 5、泸州老窖“回厂游”纪行

泸州老窖全面全国停货，这到底是不是“饥饿营销”？

这确实是一种饥饿营销的方法，很多的企业都学会了这样的营销方法。

泸州老窖为什么不能在网上卖

是有这个区域保护，白酒销售量的下滑，甚至最终走向覆灭的后果。最主要的原因之一就是窜货。同样的酒在全国的市场上定价是不一样的，这样就要防止酒从便宜的市场以不正当的方法到卖价较高的市场，引起卖价较好市场的价格混乱，最终导致销售商无利可图，从而放弃销售这个产品。销售商不卖你的产品，再好的酒也别想有人要了。

其实你卖几瓶到其他地方，人家自己喝是没多大问题的。

禹唐体育报告｜白酒行业市场分析（下）：顶尖品牌的体育营销探索

禹唐 体育 在这里重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的 体育 营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

经过几千年的发展与演变，白酒文化已经根植在我国文化基因中。由于我国人口基数大，饮用白酒的习惯普遍，因此白酒产品的总消费量较高。根据权威数据网站Statista提供的销售数据，2018年，白酒是国际蒸馏酒行业销量最高的细分品类。此外，在市场的多样化需求下，白酒商家的数量呈现出快速增长的趋势。2017年，全国规模以上的白酒企业有1593家，同比增长0.95%。

近年来，中国酒业借助中国文化的力量不断夯实酒文化在国际上的影响力，中国国内顶尖白酒企业纷纷加快实施国际化战略步伐。不过从总体而言，我国白酒的出口规模和销售规模都十分有限。在国外不同的经济和文化环境中，白酒产品的推广面临着重重壁垒。

经过数十年的深耕，一些国内头部的白酒品牌也开始在全球烈酒行业中占据重要位置，这也表明，中国白酒企业在国际市场有着更为可观的拓展空间。随着国内市场逐步饱和，企业若想谋求进一步发展，在创新产品内容，尝试不同营销手段的同时，进军占有量较小的市场则成为了必然。

从近些年的市场营销趋势来看，白酒越来越热衷于传统广告之外的营销方式，而 体育 赞助成为很多顶级品牌的坚定选择。在国内市场，他们借助 体育 接触固定圈层，稳定消费者群体根基，而在国际市场，他们以顶尖赛事为阶梯，在宣传中国白酒文化的同时，也为自己搭上高端、国际化的标签。禹唐 体育 在这里就重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的 体育 营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的 历史 。作为中国老字号企业，贵州茅台拥有悠久的酿酒 历史 和独到的工艺，而“国酒”的名号更是为茅台的品牌建设提供了深厚的资源优势。

2019年是茅台集团实现“千亿目标”的关键一年。在品牌热度持续升温的情况下，茅台集团在定位、定向、瘦身、规范、改革上下功夫，加快推进文化茅台建设，进一步强化 “视质量为生命”的匠心理念，激励和培育诚信经营的供应商，厂商携手共同理顺茅台经销体系，投身环境保护与精准扶贫事业，以此擦亮茅台的“金字招牌”。

近年来，随着 体育 产业的商业价值逐渐被开发，越来越多的白酒企业开始尝试 体育 营销，借助 体育 崇尚 健康 的特点表达白酒产品需要向公众强化的文化内涵。作为白酒行业领军企业，贵州茅台同样在 体育 产业中进行了试水。

从品牌的公益事业来看，茅台酱香酒积极开展广场舞活动，这是真正的送公益、真正的送关爱、真正的送快乐，而受到大众认可；白酒跨界 体育 营销、精准满足目标人群的需求，这是品牌活动行稳致远的基础，更是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。

在积极进军国内 体育 赛事的同时，茅台同样着眼国际市场，联手国际顶级赛事和俱乐部，借助优质IP扩展国际市场。2018年1月，金州勇士与克利夫兰骑士一战，腾讯NBA演播室背后大屏上出现了一片巨大的红色广告，“国酒茅台，民族精品”八个醒目的大字跃然其上。在此之前，茅台已经购买了金州勇士队主场内篮球架上广告位。这次选择与NBA转播平台腾讯合作，可以看作是进一步强化其与NBA资源的关联。

同年，茅台还与意甲豪门国际米兰足球俱乐部达成战略合作，茅台技开成为国际米兰在大中华、北美及东南亚地区的官方合作伙伴。此次合作是茅台技开首次与 体育 联姻，也是第一次走出国门，与国际品牌进行跨界合作。借助 体育 赛事的魅力，贵州茅台意在进一步拓展海外市场，这也是其跨国、跨界营销的目的所在。

作为我国白酒行业的老字号，五粮液酒继1915年首获“巴拿马万国博览会”金奖之后，相继在世界各地博览会上共获39次国际金奖。优质的产品带动产量和销量逐年上升。2018年，五粮液集团实现销售收入930亿元。2020年，企业名列福布斯全球企业2000强榜第768位，“2020中国品牌500强”排行榜第26位。

从五粮液的产品结构可以看出，企业针对新的市场形势，在继续稳固高端白酒市场的同时，针对年轻群体和国际市场两大阵营对产品进行改良和升级，有效的在产品层面做到了与时俱进，以市场为导向，帮助产品在新的形势下接触到更广泛、更全面的消费群体中。

作为 历史 悠久的民族品牌，五粮液集团将自己在 体育 营销的重点同样放在了带有民族特色的内容。2008年，五粮液集团与国家 体育 总局射击射箭运动管理中心达成战略合作，被授予“国家射击队、国家飞碟射击队”优秀合作伙伴。2013年，五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商，全力支持“国球”备战2016年奥运会，借助“联姻”进一步塑造和强化品牌优势。此外，五粮液还总会支持在宜宾本地举行的 体育 赛事，2016年的全国射箭冠军赛以及2018年的四川南溪中国 汽车 场地越野锦标赛都得到了五粮液的支持。

作为集团旗下的优质产品，五粮液1618近年来同样在国内 体育 产业中有所建树。2015年，五粮液1618协助举办了第22届全球华人羽毛球锦标赛，这项赛事吸引了来自20多个国家和地区的4380名选手参与，其参赛规模打破了吉尼斯世界纪录。如此的参赛规模和运动员群体构成与五粮液1618的营销策略不谋而合。与这样的优质赛事联手，企业突出了产品的文化价值，做到了经济效益和 社会 效益的有机统一。借助 体育 营销，五粮液1618有效的提升了产品的口碑和 社会 价值，这将帮助企业建立与消费者良好的互动关系，最终实现重视消费群体的建立和销量的上升。

近年来，随着白酒企业拓展海外市场的需求日益强烈，五粮液也开始聚焦具有国际影响力的顶级 体育 IP。2019年，五粮液以“顶级合作伙伴”的身份与资生堂·深圳WTA年终总决赛牵手合作，两者将携手前行，共同促进中国网球事业的蓬勃发展。资生堂·深圳WTA年终总决赛是深圳建市以来最高级别的单项 体育 赛事，同时也是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事。

洋河曾多次荣获“国际名酒”并入选中国八大名酒行列。2019年12月，洋河入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。与茅台、五粮液等源自西南白酒主产地、生产 历史 及其悠久的白酒品牌不同，洋河系列产品来自遥远的“长三角”地区，且文化积淀相对薄弱，在产品的营销过程中，企业几乎无法在传统白酒看中的文化和产地层面上占据丝毫优势。因此，洋河依托自身的产品特点和现代工作人群的生活习惯，另辟蹊径，独创了一片蓝海。

依托现代信息 科技 的发展，洋河在推广层面精心设计，推出了涵盖各个方面的整合营销体系。企业在线上布局电视广告，以“中国梦，梦之蓝”为切入点，进行大规模的广告宣传。近年来在媒介多样化、信息碎片化的背景下，品牌打造难度增加。洋河对品牌的打造也与时俱进，更侧重营销内容，进行内容相关、紧密融合的品牌宣传，用“做减法”的方式快速抢占消费者心智。

体育 是年轻消费者群体聚集的领域，而定位新一代消费者市场的洋河股份也同样将 体育 营销作为企业营销体系中重要的一环。2015年，企业赞助了南京国际马拉松赛，并开始打造属于自己的跑步赛事 IP——“寻找天之蓝”。2016年，中国梦·梦之蓝系列成为全国男子篮球联赛（NBL）官方冠名赞助 商。2017年，洋河·梦之蓝成为中超联赛官方白酒供应商，这标志着洋河股份在 体育 营销领域中登上了新的台阶。

借助顶级赛事的同时，企业向公众展示出品牌关心足球事业发展的极具 社会 则热感的一面，在国足发展大环境并不好的情况下选择支持，这无疑帮助企业获得了极佳的 社会 效益。 社会 口碑的提升自然也会为品牌带来极高的市场声望。

四川泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司。其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”、“中国白酒鉴赏标准级酒品”。2019年12月，泸州老窖入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

作为老牌白酒企业，泸州老窖与茅台、五粮液等行业巨头强调传统，回归经典的策略不同，泸州老窖针对潜在的年轻消费群体，定制了更受年轻一代消费者青睐的跨界营销策略。在2018年世界杯和圣诞节期间，泸州老窖分别推出的酒心巧克力足球版和星球主题酒心巧克力，紧贴市场热点，一度成为网友必翻的网络头牌。

在营销阵营，泸州老窖并没有一味突出企业本具有的文化传统，而是着眼于当下 社会 热点，从目标群体，年轻消费者的角度出发，以全新的营销模式将企业的正统形象背后的满满活力向消费者进行展示。在新一代消费者眼中，口味和文化底蕴已经不再是衡量产品价值的唯一标准。

意在年轻群体中发力的泸州老窖在 体育 领域中同样动作颇多。2017年4月，泸州老窖杯ITF国际男子网球巡回赛·泸州站在泸州奥林匹克 体育 公园网球中心举行，作为本次比赛的冠名企业，泸州老窖通过助力这一国际顶级的赛事，展示了其非凡的品牌形象和文化内涵。同年6月，邢台首届“泸州老窖·国窖1573杯”羽毛球联赛启动。

2018年是泸州老窖在海外市场营销领域全面发力的一年。俄罗斯世界杯无疑是当年最重要的 体育 大赛，而国窖1573则成为赛事官方款待指定白酒。国窖1573所传递出的用文化推动世界文化交流的精神和主张，与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。同时，作为中国白酒国际化的领军品牌，伴随中国文化在世界范围内的流行，各国消费者都渴望了解和尝试中国白酒，特别是在俄罗斯这个把酒融入了民族血液的国家，泸州老窖系列产品和国窖1573都具有非常高的白酒品牌认知度。

2018年10月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖正式成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。

借助顶级赛事IP的权威性和影响力，在具体场景中将产品的特点和形象展示给大众。作为顶级赞助商，企业能够在更高级别的层面依托赛事资源开展营销，进一步释放营销的商业价值，提升营销的质量和水平。

泸州老窖的推广方式的弊端

泸州老窖的推广方式为“柒泉模式”，其弊端在于按地区设立分公司过于粗放，且对于各地经销商来说，倾向于只推利润高的单品，不利于品类扩张。“柒泉模式”显著提升经销商积极性，降低销售费率同时大幅提升收入，“柒泉模式”最大的特点在于经销商持股，经销商除赚取价差利润外，还能享受柒泉公司分红，积极性大为提高。老窖06年开始推出“柒泉模式”，营收增速迈上新台阶。此外，由于厂家直接对接柒泉公司，以折扣价出售产品即可，不直接承担营销相关费用，所以泸州老窖的销售费用率显著下降，在采取“柒泉模式”的前几年，泸州老窖的净利润率实现了质的飞跃，从2005年的3%一路提升至2010年的42%。老窖虽然借助柒泉模式实现了业绩快速增长，但是随着2012年行业进入调整期，柒泉模式的弊端也逐渐显露。由于柒泉模式渠道层级较长，厂家对终端的掌控能力较弱，在行业下行周期经销体系波动较大。另外，柒泉模式由于是按片区划分经营范围，经销商倾向于在所在片区重点推广利润率更高的单品，不利于多品牌均衡发展。

泸州老窖“回厂游”纪行

旅行据说是非常美好的事情，但是我却不大以为然。大概是“秀才不出门，能知天下事”，我虽然不过是个卖酒的个体户，但是自诩念过几本书，以前不免以“文青”自居。当然自认为称得上是个“秀才”，所以对旅行，一贯是不太“感冒”的。虽然我从事小生意，可厂家组织的旅游机会却很多，以前，我经常把这样的机会让给我的父母，我觉得他们的年龄大了，更应该多出去走走。而我还年轻，还是把精力放到生意上。这几年父母愈加年迈，不太爱出门了，我又把这些机会给了和我一起合作的伙伴，觉得他们工作辛苦，应该有机会疏散一下。而我自己，如果不是因为培训或者催货等原因，则一直坚持“帅不离位”。轻易不会参加旅行。这一次，泸州老窖组织的“回厂游”，也是如此，我先是推脱了一番，但是泸州老窖头曲的代理商李总态度诚恳，亲自跑到我的门市来请。我和李总认识挺长时间了，当面拒绝实在是却不过情面。就违心地先答应下来。然后我又提出来把这个机会让给我的客户，我说我参加“回厂游”，有什么必要呢？不如把这个机会让我的客户吧。没想到我一跟业务经理提出来，李总就立刻给我打电话，言辞恳切地说这次飞机票已经预定，无法换人，敦促我如约成行，并立刻派业务经理到我的门市和我面谈。保证我的客户还有“回厂游”的机会。这一下，我可没办法了，再爽约，不但会让李总搭上飞机票，更辜负了一位老朋友的拳拳诚意。于是只好暂时放下家中的一切，开启了为期五天的“泸州老窖”之旅。

飞机在清晨7时45分准时起飞，在离地拉升的一刹那，一道灿烂的阳光从我眼前晃过。恍惚之间，窗外已是茫茫云海。一切都似乎预示着一段美好旅行的开始。

泸州以酒城为名，短短两天的旅行。我确实觉得她和邯郸有很多不一样的地方，比如我们两次在沱江边上吃饭，一次是酒楼，一次干脆就在打渔船上。酒楼上的“大贰火锅”味道更鲜美，也更正宗。虽然邯郸也有很多的四川火锅店，但是滋味还是不一样。其实我吃得一贯马虎，离美食家差得不止十万八千里，要是连我都能尝出味道不一样，那我觉得吃四川火锅还得到泸州来。

饭后在江边漫步，强烈地感受是这里人的生活舒适而又悠闲，沱江净水深流，不时有江船默默驶过，阳春三月，草长莺飞，天光明媚，但毕竟乍暖还寒。可是江中已经有人在顺江而游，泳姿矫健，令人赞叹。江边的广场树荫里，是一长溜遮阳伞，数不清的茶座就设在露天，晌午时分，茶客寥寥，10块钱一杯清茶，或三三两两，或四五成群，打麻将，玩扑克，聊闲天，看手机，听音乐，甚至就爬在茶桌上睡着了。泸州人就在我眼前诠释什么叫“活在当下”，什么叫“不负春光”，看得人直想加入到他们当中去。一个肩着凉面挑子的中年妇女面带微笑拖着悠长的川音在茶座间叫卖，自然得好像在自家的店堂一般。没有城管驱赶，茶老板也绝不阻拦。茶客们饿了就来一碗小面，悠然在此消磨一个下午的时光。

广场上时不时传来金属铿锵之音，觉得似曾听闻但又一时无可记忆，循声找寻才发现是是一个看起来60多岁的采耳师傅手提震子在招揽生意。采耳俗称“掏耳朵”，采耳师傅在四川就被称为“舒耳郎”。在邯郸的时候，工作得累了，也难免去良子健身之类的地方洗个脚放松一下，在那里有一个采耳的老太太，手法很好，门庭若市。我每次洗脚多等一会儿也要找她给我采耳。聊天知道她就是四川泸州人，因为经营泸州老窖多年的关系，听说她是泸州人，感觉上更亲近了，虽然在邯郸让她掏一回耳朵价格实在不低。但是我还是经常光顾她。可惜因为要看孙子，她辞职回泸州，新换的采耳技师虽年轻漂亮，但是手法生疏。采耳采得我疼死了，竟忍不住叫起痛来。从此那家店被我拉黑，不再光顾。今天居然在泸州沱江边又巧遇“舒耳郎”，我忙不迭招呼同游的董哥一起来体验，报价很惊喜，15块，便宜，时间比泸州老太太短了一些，但手法却几乎一样地好。我提起了在邯郸的经历，老师傅说他家也有亲戚在河北当采耳技师，月薪都上万块。我问你技术很好，为什么不出去挣钱？他回，要看孙子的，钱再多，孙子耽误了也不值得。泸州老太太因看孙子，高薪留不住她，本地舒耳郎也要看孙子，高薪人家不挣。他们殊途同归的选择似乎让我开始理解泸州这座城市和生活在这里的普通人了。

既然是回厂游，那参观国窖广场泸州老窖营销中心，天下第一窖国窖1573窖池，参观巨型藏酒地“乾坤酒堡”，甚至在调酒师的教导下自己亲手调一瓶泸州老窖定制酒的酒版并珍藏。这些活动都很有意思。我就不细说了，我想着重说说的是泸州老窖为我们诚心准备的欢迎晚宴。

那位看官说了，这晚宴有什么可说的？不就是喝好酒，吃好菜吗？的确是好酒好菜，菜不必说，酒是最顶级的52度国窖1573。但我看到的还不止这些，我还看到的是泸州老窖对客户的诚意。

这样的欢迎宴会是每天都在举行的，泸州老窖厂家不可避免地要派一位领导来出席宴会，对大家表示欢迎。宴会还要有主持人，有歌手为大家演出助兴，当然这些也由泸州老窖的员工来客串。我们这次宴会的陪同领导是谁呢？大家可能要猜当然是各个品牌的销售经理了,泸州老窖品牌众多，市场遍及全国，销售队伍庞大，销售经理没有一千也有八百。找个这样的人陪陪客户，那还不是易如反掌？但是事实却不是这样，我们这场宴会的出席领导是泸州老窖审计室副主任，注册会计师徐勇先生。看他在宴会现场上谦恭地微笑，文质彬彬地为每一位来宾递上自己的名片，非常真诚地为大家致欢迎词。谦虚地表示自己只不过从事一些专业工作，算不上什么领导。我开始还真没明白泸州老窖厂家的用意。很显然，能加盟泸州老窖这样的大公司，徐先生的专业水平不容质疑，但是术业有专攻，让他陪客户主持欢迎晚宴，无论他多么卖力，怎么看也不是个八面玲珑，面面俱到的合适人选。同来的袁哥说他太“文气”，撑不了场面。这是很客观中肯的评价。而那个业余的主持人也好，唱歌很好听的歌手也罢，他们的行为举止也不像来自销售系统的。可是为什么呢？为什么泸州老窖要这样安排呢？

我想这就是泸州老窖全员营销的理念吧，销售，不仅仅是销售公司的事情，因为做酒也好，会计，审计，后勤，物流也罢，其最终目的都是服务于销售的，让各部门的领导和员工都来到这各欢迎客户的晚宴上，让他们同客户密切地接触，无疑是对他们进行了一次次销售实地演练。而演练的科目就是泸州老窖回厂游的终极目的“体验营销”。

由此，泸州老窖回厂游的安排还真是诚意满满，用心良苦啊!

您想体味泸州人日常悠闲的生活吗？您想体会一下泸州舒耳郎被称为“人生三大销魂”之一的采耳绝技吗？您想品尝琳琅满目，厚重鲜美的四川特色小吃吗？您想畅饮有444年历史的顶级美酒，国窖1573吗？请和我一起参加泸州老窖回厂游吧。这还只是其中的一部分，秀甲天下的峨眉山，雄奇伟岸的乐山大佛，庄严瑰丽的大佛禅院，都等待着您去漫游。您还犹豫什么呢？

泸州老窖营销系统的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于泸州老窖营销策略分析、泸州老窖营销系统的信息别忘了在本站进行查找喔。